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● 身分證正本,印鑑證明。

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於剛創新投資要有非常高的行業敏感度

內容信貸屏東三地門信貸來自hexun新聞

和訊網消息 2012(第六屆)中國CEO年會於10月23日在北京萬達索菲特大酒店舉行,本屆主題為“變革中的商業機會——新周期下的領跑之道”。和訊網全程直播。1號店董事長於剛表示,創新一定要為未來投資,很多創新不是馬上就能看到結果,但是要有非常高的敏感度,對行業的發展和將來這種方向的話要非常的敏感。以下為文字實錄:於剛:這個大會的主題就是變革和創新,我想今天用1號店的實踐給我們大傢講講我們是怎麼創新。我其實親眼看到很多企業,包括很多曾經輝煌一時的企業,有的做的非常優秀,像蘋果,也有一些企業走向衰落,包括諾基亞,包括科達。我自己親身經歷瞭兩個企業,供應鏈方面創新,結果當電腦成瞭消費品的時候,他創新沒有跟上,轉型沒跟上,結果失去很好的機會,戴爾的股票?我離開亞馬遜的時候,一直追求這種創新,推出很多亞馬遜的各種創新模式。你可以看到這個企業引領電子商務的潮流,離開的時候也是30美元左右?創新提高到企業生死存亡的角度,一點不為過,我們可以看到這些企業,1號店,而且要成為流淌在我們企業的血液裡,我們花瞭兩個星期時間討論企業文化,一張桌,4個人在一起,有兩個星期時間考慮企業文化,把創新放在4個企業的基石之一,顧客,誠信,執行,創新。文化層面還是比較虛,我們怎麼落到實處。成立創新團隊,這個創新團隊主要任務就是建立創新的機制,這個機制包括怎麼樣搜集各種各樣創新的想法,不光是從我們員工內部來,還是外面顧客來,還是網友,各個方面,第一怎麼搜集,第二評估,第三把它孵化成一個一個的項目,最後成為商業模式的一部分。在創新團隊領導之下我們建立起一個創新平臺,1起創,內部員工的創意,馬上對大眾開放,大眾都可以給我們提建議。我想講第一商務模式上的創新。從我們最早考慮做1號店的時候,一定要有創新,直接復制過來的,即使是業界,國外先進,成功的做法和想法,在中國不一定成功,很多商務模式等等,在中國直接搬過來並不一定成功,一定要符合中國國情,符合中國大眾消費習慣的商務模式,當時概念叫網上超市,滿足傢裡一切手續,所有你吃的,喝的,用的,隻要傢裡需要的,我們可以一站式購買,但是這個做起來非常之難,供應鏈管理。又容易碎,而且保質期又短,怎麼樣做到,靠我們先進的後臺物流和供應鏈管理去完成。從商務模式上選擇快銷品,2到3點左右,100個顧客,到網上來隻有2到3個顧客下單。我們犯瞭錯誤馬上糾正錯誤,我們為瞭充分利潤電子商務優勢,因為有大量的信息,大量知識,讓顧客也有逛的感覺,體內中心。我們做酒,給顧客介紹酒文化,吃什麼食品,喝什麼酒,讓顧客有逛店的感覺。現在大傢知道這種合作共贏,社交購物,成為一種時髦的詞,可是我們4年多以前剛創建的時候,我們最開始跟新浪的樂居頻道,傢居購物,樂居1號店,跟天涯合作,1號店當時沒有品牌,顧客不知道我們,我們就開一個天涯的店,讓天涯的朋友知道我們,十幾萬人,我們可以看到整個頁面環境還是天涯的,但是1號店是嵌在其中的。這是我們一個創新的實踐,用拼音首字母搜索,新的高新技術,給顧客帶來方便,因為很多時候手機購物,這種打字太小,如果很方便讓顧客搜到所要商品的話,解決很大的,從它本身物理上的。還有新的方式,新的模式,比如說,1頁購,很多商品都是顧客長期,周期性的,重復購買,有很多的規律,我們做瞭大量的,我們有一個BI團隊,商務智能團隊,比如說搜索的行為,購買的行為,購買商品這種關聯度的話,我們建立顧客行為模型,去模擬人的這種思維方式和行為。然後給顧客做精準的推薦,我們在頁子上顧客可以輸入他,他所想要銀行貸款率利比較信貸房貸銀行信貸年息買的品類,比如說牛奶,洗發水,買小吃,可以寫上小字,常買的商品。還有就是我們避開跟傳統零售的競爭,開出這種早市,夜市,晚上8點開始,有很多驚喜給客戶,做的非常成功,每一個半左右銷售量就翻一番,一定保證這種品牌的知名度,而且保證質量,很深的折扣。創新一定要為未來投資,很多創新不是馬上就能看到結果,但是要有非常高的敏感度,對行業的發展和將來這種方向的話要非常的敏感。比如說這種無線的,我們早就看到它的發展趨勢,即使當時用手機購物的人數非常少,我們在經過將近一年時間開發,去年年初我們開發瞭掌上1號店,給大傢推薦這個東西。因為我們有安卓版,可以掃描,一維碼,二維碼,很快找到這個商品,比較之下,一鍵可以購買。有瞭這個創新,還下來得持續,因為技術在發展,我們對整個業界的趨勢也有更清楚的知曉,而且這種新的商務模式推出,掌上1號店的1.0的基礎上,我們又推出2.0,一個月之前有一個新聞發佈會,無線2.0,什麼概念。充分把線上和線下購物這些優勢,給它結合起來,我們可以用這種手機的方式,有實際的物理的,大傢可以想到這樣一個地點,將來有一個店,當然這個店是虛擬的店,我們用這種GPS方式,有那麼一個店可以拿著手機,周圍哪20個店,看到這個店掃描,下單購買,全國我們已經開瞭一千多個店,新的技術允許我們有這樣的,實現這種商務模式,將來甚至有這樣的試衣,可以虛擬的,把尺寸一量,馬上給你最好衣服的設計。剛才講瞭很多這種前端商務模式方面的,還有大量後臺的管理模式的創新。我們推出SBY,大量這種能力,後臺管理的能力,比如說我們有采購的能力,我們有倉儲能力,配送能力,各種能力,甚至庫存管理能力,配送管理能力,我們開放瞭大量的系統,申請很多專利。我們把這些能力打包起來,形成服務,顧客,商傢也好,可以像搭積木一樣,把它自己的能力和我們的能力結合起來,到時候形成一個完整的電子商務解決方案,比如說有的顧客,需要我們這個渠道,在我們渠道裡面銷售,有的顧客沒有倉儲,沒有配送,沒有庫存管理。有的商傢需要用我們的價格管理系統,我們都可以為他們進行服務,這個我們發展非常快,數百名商傢使用這個技術。供應鏈創新:引入瞭多種先進物流技術。我們希望能夠掌控,商傢訂貨的頻次,我們不願意受供應商的控制,由我們下單之後,在供應商那邊取貨,最高效率,降低我們的庫存。創新:調動所有的資源。我剛才講瞭創新平臺,調動所有的大眾,為我們提創意,給我們出點子,新的商務模式,新的服務方法等等。另外一個叫中國好商品,這是我們做的非常成功的案例,我們在網上開放一個平臺叫中國好商品,很多商傢把它最有創意的,最認為很自豪的一些商品,通過視頻報上來。經過顧客來海選,最後競選決定前10名和前3名,讓顧客決定我們賣什麼商品,什麼商品好賣的。我今天就講到這裡,我認為創新不能隻是一個概念,形成具體的激勵機制,具體的創新平臺,最後孵化成商務模式和你最後的實踐,謝謝大傢。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-10-23/147113803.html
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